Ο διαγωνισμός αφορά σπουδαστές 18-24 ετών που θέλουν να συμμετέχουν σε ένα διαγωνισμό ιδεών, αρχικά για να κερδίσουν μία 4μηνη πρακτική άσκηση με αποδοχές στα γραφεία της εταιρείας Japan Tobacco International στην Αθήνα. Από αυτούς, οι συμμετέχοντες που θα προκριθούν για τη δεύτερη φάση θα συναγωνιστούν με σπουδαστές από 34 χώρες από όλο το κόσμο διεκδικώντας μία 6μηνη πρακτική άσκηση με αποδοχές στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας στη Γενεύη, αλλά και πολλά άλλα δώρα.