Το «brand και η «φήμη», δεν είναι δύο έννοιες που αφορούν μόνο σε λογότυπα και επιχειρήσεις, πίσω από τις οποίες κρύβονται στρατηγικές μάρκετινγκ. Πλέον, αφορούν (και) στον ίδιο τον άνθρωπο, και επηρεάζουν την καριέρα του, είτε βρίσκεται στα πρώτα επαγγελματικά του βήματα, είτε έχει ήδη διαγράψει κάποια πορεία, μεγάλη ή μικρότερη. Και είναι πολλοί που εμφανίζονται πρόθυμοι να απευθυνθούν σε ειδικούς για ένα επαγγελματικό «λίφτινγκ», είτε για να μεταπηδήσουν σε θέσεις που θεωρούν ότι αξίζουν, είτε για να κερδίσουν τις εντυπώσεις σε μια συνέντευξη και να ενταχθούν στην αγορά εργασίας.