Πολύ πριν γίνει παγκόσμιος ηγέτης στην ψυχαγωγία, το Netflix ήταν μια μικρή startup ενοικίασης DVD που δυσκολευόταν να βρει τη θέση της στον χώρο. Η εταιρεία, που ξεκίνησε το 1997, διέκοψε την υπηρεσία DVD-by-mail, έχοντας αποστείλει πάνω από πέντε δισεκατομμύρια DVD, υποδηλώνοντας τη μετάβαση της σε μια πλήρως ψηφιακή προσέγγιση, καθώς πλέον επικεντρώνεται αποκλειστικά στην υπηρεσία streaming. Ο τερματισμός της υπηρεσίας DVD-by-mail έδειξε την προσαρμογή της εταιρείας στις σύγχρονες τεχνολογικές εξελίξεις.